Маск намекает на покупку MSNBC: «Сколько это стоит?»
На этой неделе телекоммуникационный гигант Comcast объявил о планах избавиться от некоторых своих известных медиа-активов. CNBC и MSNBC, а также другие популярные кабельные активы будут отделены от конгломерата в новую компанию, предварительно названную SpinCo. Этот шаг окончательно разорвет связь этих активов с их давним домом — вещательной сетью NBC Comcast.
Не совсем ясно, что будет дальше. Comcast утверждает, что MSNBC и другие отделенные медиа-активы не выставлены на продажу, хотя это не остановило бурную спекуляцию по этому поводу. В общем, это не кажется особенно многообещающим знаком для брендов, которые вскоре будут проданы. Мэтт Эган из CNN отмечает, что отделенные кабельные каналы будут иметь меньше финансовой защиты от волатильности телевизионной отрасли.
Не упуская возможности вмешаться, технологический миллиардер Илон Маск решил пошутить о покупке либерального новостного канала в пятницу. Это началось, когда Дональд Трамп-младший отметил Маска в посте о переходе MSNBC от Comcast: “Эй @elonmusk, у меня есть самая смешная идея на свете!!!”
Маск ответил: “Сколько это стоит?” На что Трамп-младший заметил: “Я имею в виду, это не может стоить много. Посмотрите на рейтинги.”
Позже подкаст-магнат Джо Роган присоединился к обсуждению: “Если ты купишь MSNBC, я хотел бы занять место Рэйчел Мэддоу. Я буду носить тот же наряд и очки, и рассказывать те же ложные истории.”
MSNBC может оказаться в особенно уязвимом положении, учитывая личную враждебность между ней и вновь избранным Президентом. Каждый, кто смотрел MSNBC за последнее десятилетие, знает, что его аудитория в основном возрастает и уменьшается в зависимости от негативного освещения Трампа, который канал может собрать. Хотя сеть когда-то посвящала себя новостным программам, сейчас она в основном занята ведущими, критикующими Трампа. Ожидаются юридические и другие атаки на СМИ со стороны вновь избранной администрации, что может создать стресс для тех, кто работает в новостной организации.
Почему Comcast на данном этапе отделяет MSNBC, не совсем ясно. Хотя рейтинги канала колебались на протяжении многих лет, они не показывали худших результатов по сравнению с другими новостными каналами. Аудитория MSNBC стабильно росла с 2016 по 2020 год, хотя с тех пор эта аудитория (в основном) находится в состоянии упадка. В 2022 году зрительская аудитория MSNBC в прайм-тайм и в дневное время упала, как и его доходы, в то время как зрительская аудитория его правоконсервативного соперника, Fox News, значительно увеличилась. В прошлом году наблюдался рост интереса к каналу, однако с момента выборов зрительская аудитория снова упала.
Ничего из этого не является особенно удивительным, поскольку сетевые новости — это в значительной степени умирающий медиаформат. Хотя аудитория новостных сетей в этом году увеличилась из-за выборов, показатели сетей по-прежнему ниже, чем в цикле 2020 года, который был довольно удачным годом для линейного телевидения в целом.
Маск уже покупал медиа платформы ранее. Хотя маловероятно, что он когда-либо получит MSNBC, если это произойдет, легко представить, что это будет полный провал. Насколько можно судить, Маск ненавидит новостные сети и журналистов. Он стал называть традиционные медиа “фейковыми новостями” и левыми “пропагандой”, и регулярно призывает людей использовать его социальную медиа платформу, X, в качестве альтернативного источника информации. Маск и другие консерваторы также пытались уничтожить репутацию публичных новостных сетей и открыто призывали к их лишению финансирования.
С тех пор как он взял на себя управление Twitter и переименовал его в X, социальная сеть столкнулась с бегством рекламодателей, и по состоянию на октябрь она потеряла 80 процентов своей стоимости согласно отчету инвесторов. Если целью Маска является лишение финансирования MSNBC, покупка может быть самым быстрым путем.